Thời trang tuổi teen: Phải vào hang cọp

Kỹ năng làm giàu

Với các đặc điểm như tính độc lập cao, mong muốn khẳng định bản thân, yêu thích thời trang và sẵn sàng tiêu dùng để thỏa mãn các nhu cầu trên, phân khúc khách hàng ở độ tuổi 13-19, hay còn gọi là tuổi teen, đem lại nhiều cơ hội cũng như thách thức cho giới kinh doanh thời trang dành cho độ tuổi này.

Tưởng không dễ

Là một nhà cung ứng sản phẩm thời trang cho chuỗi siêu thị Co.opmart, bà Nguyễn Hoàng Vân - Giám đốc Công ty TNHH Kiến Bình cho biết: "Làm thời trang cho tuổi teen rất khó. Khó đầu tiên là thị hiếu thay đổi rất nhanh, vừa xuất xưởng lô hàng mới, chưa đến 3 tháng đã bị lỗi mốt. Chưa kể gu ở mỗi khu vực cũng khác. Ví dụ ở siêu thị, mẫu thiết kế có nơ, ren, hơi rườm rà lại bán chạy, trong khi tại các shop lại chuộng phong cách đơn giản. Hoặc ở phía Bắc thích màu sáng nhưng gu teen ở phía Nam lại thích màu trầm. Vì vậy, rất khó phán đoán nhu cầu và sức cung để sản xuất, tránh hàng tồn kho".

Qua tìm hiểu, doanh thu chính của Kiến Bình hiện nay vẫn chủ yếu là quần áo cho trẻ em, còn thời trang tuổi teen không khả quan nên Công ty không đầu tư nhiều cho phân khúc này.

Bà Hoàng Vân chia sẻ thêm: "Hiện nay trên thị trường, quần áo cho trẻ em và thời trang tuổi teen của Trung Quốc có mẫu mã phong phú, chất liệu đa dạng, giá rẻ nên đây cũng là khó khăn cho doanh nghiệp Việt nhắm vào phân khúc này".

Dễ không tưởng

"Mặc dù phân khúc thời trang teen khó làm nhưng nếu biết chọn ngách hẹp vẫn "dễ ăn", chị Phương Nhi - Giám đốc Công ty Con Mèo Xanh vừa khai trương cửa hàng thứ hai tại TP.HCM. Chị kể: "Nhận thấy phân khúc thời trang biển, áo tắm cho tuổi teen rất hot nhưng ít người làm nên tôi quyết định tham gia. Mới đầu chỉ bán hàng trên mạng, tài trợ cho các sao, người mẫu mặc trang phục của mình để đóng phim, biểu diễn và dùng hình ảnh các sao quảng cáo sản phẩm. Khi có lượng khách khá đông, tôi mới mở cửa hàng".

Tương tự, sau thành công với dòng áo sơ mi với nhiều kiểu dáng và màu sắc tươi sáng, trẻ trung, thương hiệu thời trang Marc - trực thuộc Công ty TNHH Sản xuất - Thương mại Nét Việt đã tiến tới đa dạng hoá các sản phẩm với đầm liền, chân váy, quần, áo thun, áo kiểu, được tuổi teen đón nhận. Với cam kết cập nhật sản phẩm mới mỗi tuần, sản phẩm của thương hiệu này đảm bảo được tính sáng tạo, độc đáo và hợp thời, có tính cạnh tranh cao.

Đại diện thương hiệu thời trang khác có chỗ đứng tại khu vực phía nam cho biết: "Mặc dù theo hướng thời trang cho teen nhưng Nosbyn rất chú trọng tới chất lượng vải và ưu tiên các loại vải không cần ủi, giá phải chăng. Nhờ đánh trúng tâm lý tuổi teen nên các mẫu thời trang xuất xưởng đều được đón nhận".

Thời trang tuổi teen tiếp tục là một sân chơi không dành cho những nhà đầu tư hời hợt và thiếu tinh tế. Trong tương lai, các thương hiệu nội địa tiếp tục giữ vững và phát triển vị thế cạnh tranh trước cơn sóng hàng nhập khẩu từ các nước Trung Quốc, Thái Lan và nhiều đối thủ mạnh khác.