Biết và hiểu về thị trường kem nền Việt Nam

Kỹ năng làm giàu

Môi trường sống và làm việc hiện đại yêu cầu và khuyến khích phụ nữ trang điểm nhiều hơn. Theo thống kê của Buzzmetrics Social Listening về ngành hàng Trang điểm vào quý III/2015 thì trang điểm da mặt là lĩnh vực được thảo luận nhiều nhất với hơn 400,000 thảo luận về các sản phẩm trang điểm, bí quyết trang điểm, các vấn đề về trang điểm da mặt,… Trong đó, các sản phẩm kem nền (foundation) được nhắc đến như là sản phẩm mà chị em mua đầu tiên trong loạt sản phẩm trang điểm.

Khái quát về kem nền

Kem nền (còn gọi là foundation) là một loại mỹ phẩm có màu tương tự da người, được sử dụng với mục đích khiến da mặt đều màu, che các khuyết điểm trên da và đôi khi là làm sáng da. Kem nền sẽ được sử dụng sau khi đánh kem lót và trước khi đánh phấn phủ.

Các loại kem nền khá đa dạng có thể ở các dạng kem, dạng lỏng hay dạng phấn (phấn nền) ngoài ra còn có loại dầu, loại không dầu và loại nước. Tùy theo từng loại da để lựa chọn kem nền thích hợp. Có cùng công dụng và cách dùng như kem nền còn có các loại BB cream, CC cream và CC Cushion.

Người tiêu dùng cần gì ở kem nền

Khảo sát cho thấy người tiêu dùng sản phẩm kem nền có các mối quan tâm sau đây:

1.        Che khuyết điểm tốt: Cụ thể là trên các diễn đàn về trang điểm, người tiêu dùng thường thể hiện nổi lo lắng về  các khuyết điểm trên da, mong muốn tìm sản phẩm độ che phủ tốt, đặc biệt là che các khuyết điểm da như mụn, thâm, nám.

2.       Lớp nền tự nhiên, không tỳ: Người tiêu dùng luôn mong muốn tìm một sản phẩm giúp họ vừa làm mờ các khuyết điểm trên da vừa đem lại sự bóng khỏe tự nhiên như da thật.

3.       Đa năng, tiện dụng: Người tiêu dùng đặc biệt là những người bận rộn đang có xu hướng chọn các dòng kem nền đa chức năng (có thể thay thế kem lót, kem che khuyết điểm…) Họ cần tiết kiệm tối đa thời gian trang điểm và có một lớp nền hoàn hảo trước khi làm đẹp.

4.       Phùhợp với da và có khả năng làm đẹp da: Ngoài ra các tính năng khác cũng được người tiêu dùng quan tâm là kem nền phải phù hợp với tình trạng của da như có thể kiềm dầu, dùng được cho da mụn, da nhạy cảm, dễ dị ứng, có thành phần dưỡng da, có khả năng chống nắng, có tác dụng làm trắng da, dưỡng ẩm …

5.       Giá cả: Do tính quan trọng tất yếu để có được lớp trang điểm hoàn hảo, giá rẻ không phải là yếu tố khiến người dùng chọn mua các sản phẩm kem nền, thay vào đó người tiêu dùng thường sẵn sàng đầu tư số tiền kha khá cho dòng sản phẩm này để có được vẻ ngoài ưng ý.

Một số yếu tố phụ khác như các sản phẩm phải phù hợp với tính chất da thì mới được người tiêu dùng chọn mua. Ngoài ra, dù là các sản phẩm trang điểm nhưng yếu tố dưỡng da vẫn được chú trọng, đây là cơ hội cho các thương hiệu trong việc cải tiến các sản phẩm kem nền chứa dưỡng chất làm đẹp và không hại da.