Ngành mỹ phẩm Việt Nam: Cái bánh ngọt bị xâu xé

Kỹ năng làm giàu

 

Sau một loạt ký kết và các bản hiệp định tự do, thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam hé lộ quá nhiều tiềm năng. Các số liệu về thu nhập, nhu cầu của người tiêu dùng tại một đất nước đang phát triển, đi kèm một loạt các cam kết giảm thuế và thu hút đầu tư, thị trường mỹ phẩm ở nước ta nửa cuối năm 2016 thu hút không chỉ các thương hiệu trong và ngoài nước, mà còn lôi kéo cả các nhà cung ứng công nghệ ngoại quốc.

Ngoại xâm

Các thương hiệu mỹ phẩm đến từ Thái Lan, Nhật Bản, Hàn Quốc… xâm nhập và chiếm lĩnh mạnh mẽ, với tốc độ tăng trưởng từ 10 - 20%/năm và gần như không có đối thủ nội địa, các thương hiệu mỹ phẩm nước ngoài chia nhau thị phần khoảng 150 triệu USD/năm.

Mô hình nhượng quyền hoặc phân phối độc quyền các thương hiệu mỹ phẩm và sản phẩm liên quan đến chăm sóc sắc đẹp của các thương hiệu ngoại đang ngày càng bành trướng ở nước ta. Dự kiến từ năm 2017 - 2018, khi mức thuế nhập khẩu vào Việt Nam cắt giảm về mức 20% thì mỹ phẩm từ Hàn Quốc sẽ "lấn sân" của ngành công nghiệp làm đẹp Việt Nam.

"Điều đáng nói là năm 2014, theo thống kê từ Công ty Nghiên cứu thị trường Nielsen, nhu cầu tiêu dùng các mặt hàng làm đẹp tại Việt Nam còn khiêm tốn, cụ thể người Việt chỉ tiêu khoảng 4 USD/người/năm đối với mỹ phẩm, chỉ bằng 1/5 mức tiêu dùng của người Thái Lan đối với ngành hàng này (tương đương 20 USD/năm) đã tạo động lực cho THƯƠNG HIỆU muốn khai phá thị trường Việt Nam.

Nội chiến

Trước cơn đại hồng thủy thương hiệu ngoại nhập, các doanh nghiệp mỹ phẩm Việt Nam đang tìm cách xuất khẩu hoặc liên kết cho ra nhiều mặt hàng mới. Trên hành trình tìm đường xuất khẩu, số doanh nghiệp thành công vẫn còn rất khiêm tốn, trong đó có thể kể đến Công ty TNHH SX Mỹ phẩm Lan Hảo (Thorakao), Công ty CP Mỹ phẩm Sài Gòn, Công ty CP Sao Thái Dương...

Theo bà Nguyễn Thị Thanh Thảo - Phó chủ tịch Hội Hóa mỹ phẩm TP.HCM, thời gian qua đã có vài doanh nghiệp vốn đầu tư nước ngoài ngưng sản xuất mỹ phẩm tại Việt Nam và chuyển sang Malaysia, Thái Lan để hưởng các chế độ đãi ngộ hấp dẫn hơn.

Phần lớn các thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam vẫn còn khá non trẻ nên chỉ sản xuất một số mặt hàng như dầu gội, sữa tắm..., còn mỹ phẩm cung cấp cho spa thì hầu hết đều phải nhập. Do đó, đây được xem là cơ hội cho các thương hiệu mỹ phẩm cao cấp ngoại nhập cạnh tranh. Cụ thể, các sản phẩm về giảm béo, giảm mụn, giảm nhờn da, trẻ hóa làn da, trắng da, đẹp tóc bán chạy nhất.

Theo đại diện Công ty CP Phương Mai, với xu thế trở về với thiên nhiên nên hiện nay nhiều dòng sản phẩm hữu cơ 100% (organic) đang được nhiều spa chọn lựa. Vì vậy, đây hứa hẹn là hướng đi mới cho ngành hóa mỹ phẩm Việt Nam.